“買前生產力,買后愛奇藝”,這句調侃很好的反應了平板電腦目前的實際使用定位。即使現在的平板電腦定位傾向于生產力方向,但依舊敵不過其誕生之初就扮演娛樂的角色,平板電腦消費市場的需求遲遲沒有爆發也就不足為奇,基本上每年都維持在相近的水平。


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近日,數據統計公司IDC發布了2019年第二季度平板電腦市場統計數據,前五分別是蘋果、三星、華為、亞馬遜和聯想,其中蘋果以38.1%的市場份額,同比增長6%,穩居市場第一。2019第二季度整個平板市場出貨量為3220萬臺,出貨量同比下滑了5%。

 

iPad:面向生產力,逆勢增長


在近幾次IDC公布的數據來看,蘋果的iPad均位列市場第一,且還實現了一定的增長,勢頭迅猛。蘋果取得這一成績是由于在第二季度發布了iPad Air 3和iPad mini 5,這兩款新設備刺激了消費市場,尤其是10.5英寸的iPad Air 3。


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借助于iPad Air 3和iPad mini 5對Apple Pencil的支持以及更強的性能,它們在第二季度讓蘋果的可拆卸平板銷量翻倍。不過,與2018年推出的iPad Pro系列相比,iPad Air 3和iPad mini 5的定價更低,這也造成了在第二季度iPad平均售價下降了7.5%。

 

每年3月份都是蘋果春季召開發布會的節點,推出的iPad也多是針對入門或教育級市場,價格都比較平價,由此第二季度的平均售價降低也在意料之中。

 

其實,除了兩款新iPad發布的原因,蘋果持續稱霸還有產品線梳理完成和對手一向弱勢的因素。


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在iPad Air 3和iPad mini 5上市后,在售的主流iPad系列均開始支持Apple Pencil,結合iPadOS幾乎每一款iPad都有了做生產力工具的潛力,這也是蘋果對iPad系列發展方向的思考。

 

近期也開始有傳聞稱蘋果在秋季還將繼續更新iPad產品線,帶來一款iPad 10.2代替iPad 9.7,定位同樣是入門級,并且也會支持Apple Pencil。可以簡單的認為,在基本款iPad上,蘋果將屏幕尺寸由9.7英寸提升到10.2英寸,別看僅僅提升了0.5英寸,但在平板電腦的定位上卻上升了一個層級。


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據IDC預測,2019年內10~11英寸的平板的出貨量會同比增長19.8%,而9~10英寸的平板會同比下降8.4%。在消費、教育市場,大尺寸的平板可以帶來更好的影音和顯示效果,更受青睞。

 

10英寸以下設備可以免費使用微軟Office 365,從這里也可以認定10英寸是行業普遍認為可以充當桌面計算平臺的一個臨界尺寸。蘋果即將推出的iPad 10.2,必然是考慮過其充當桌面計算平臺的可能性。

 

iPad逆勢增長,是由于蘋果重新規化產品定位,由影音娛樂轉向生產力工具,最后獲得了市場肯定的結果。


安卓平板:入門產品是出貨主力


安卓平板陣營以三星、華為領頭的公司,在平板業務上幾乎都有不同程度的下滑。從IDC公布的報告中可知,安卓平板目前定位還是比較混亂,走量的幾乎都是中低端設備。反觀以中低端入門設備為主的亞馬遜,因Prime Day大促,同比暴增46.3%,成功出貨240萬臺,位居第四。


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谷歌放棄平板業務的決定,可以說讓安卓平板的前景蒙上了一層陰影。目前,三星依舊堅持推出高端安卓平板,形態上也在接近PC的2in1設備,只是沒了谷歌牽頭,軟件生態上很難達到iPadOS的高度,多少有些力不從心,高端平板的銷量也比較慘淡。

 

近期,華為品牌的熱度,帶動了自家平板產品,市場份額上升至第三位。在國內,華為和iPad瓜分了平板市場接近70%的市場份額,在2019年第一季度,華為僅比蘋果少80萬臺,隨著華為、榮耀平板持續向市場下沉,銷量趕上蘋果應該也是時間的問題。


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在全球范圍內,安卓平板幾乎無法與iPad相抗爭,拋開規格配置,系統以及軟件生態才是最根本的原因。在此前也講過,對于平板電腦的發展方向,谷歌與蘋果有著截然不同的思路,谷歌一直猶豫不前,即使是在iPad Pro出現之后,谷歌的平板依舊像是大屏幕的智能手機。

 

沒有了谷歌的支持,第三方品牌也難以獨自推動軟件生態的發展,久而久之,安卓平板就只有娛樂的功能,自然中低端產品成為其出貨主力。

 

在接下來的5G商用市場上,安卓平板可能會大顯身手,比如醫院會診、警察執法、學校培訓、政府工作等方面。相對于PC,它本身有著足夠輕薄的機身,性能足夠完成一些處理和操作,對比iOS,開源的安卓系統更容易定制,自由度更高。

 

Windows:Surface消失了?

 

IDC統計的平板電腦包括傳統平板和可拆卸鍵盤的平板,意味著報告中是包括Windows的2in1設備,自然Surface的統計應該在其中。


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但前五之中包括2in1設備的廠商也只有聯想,IDC稱雖然它同比下降了6.9%,但在美國、西歐、日本等市場有著良好的市場表現,接下來的數字會有所反彈。

 

微軟的Surface是被歸類到Other(其他)之中,具體數字暫時未知,但并不樂觀。微軟最近更新Surface系列還是在2018年7月份,彼時帶來了更平價的Surface GO,對標蘋果iPad。參考IDC的另一份報告,微軟在2019年第一季度在中國只出貨了15萬臺設備(略高于聯想的14萬臺),排在小米之后位列第四,幾乎可以斷定,微軟Surface系列的銷量有些難堪。

 

微軟Surface處于更新節點的尷尬位置,是其銷量疲軟的一個原因。另一個原因還是在系統上,作為桌面生產力工具,Windows有天然的優勢,但作為一款移動平板,娛樂性稍弱,且系統就有些繁復,吸引力就少了一些。


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近期,微軟在Windows 10的內測版上開始取消開始菜單的磁貼,并且在平板模式下,開始菜單也更接近桌面版,微軟目前正在優化“PC”和“平板”兩模式的系統,為了就是不被iPadOS拉開。


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第二季度,整個平板市場的出貨量下滑了5%,幾乎所有品牌的銷量發力點都在中低端入門設備。但從細節上來看,iPad和安卓、Windows平板有著截然不同的趨勢,蘋果入門iPad均有了做生產力設備的潛力,支持Apple Pencil和外接鍵盤,逐步擺脫對娛樂性的依賴;安卓平板沒了谷歌牽頭,各大公司只能以中低端入門級產品為銷量突破點,且被動的等待5G商用市場的機遇;微軟的2in1 Windows設備依舊比較偏科,過度依賴于桌面級使用場景和體驗,忽視移動功能。

 

平板設備并不會被智能手機和傳統筆電取代,反而隨著硬件的進化和軟件的提升,平板電腦很有可能取代傳統筆電,成為新一代的隨身生產力工具。


在看提示語:無論生產力還是愛奇藝 都點個在看吧

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