年滿17歲的ChinaJoy變了,就像是每個進入青春期的少女一樣,舉手投足在悄然之間有了成熟的模樣。


在那個端游興盛,暴雪還很樂于和我們分享《魔獸世界》在線人數的年代,ChinaJoy就已經是屬于中國游戲的年度盛會。騰訊和網易不用多說,大大小小叫得上叫不上名字的游戲廠商都在會場齊聚一堂。


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(圖片來自@魔獸世界)


把露胸露大腿變成競賽的Showgirl,各家游戲廠商重金打造的展臺,還有觀眾圍成人山人海只為得到贈禮的情形,都成了人們的共同記憶。無論是參展方還是觀眾,每個中國游戲行業的參與者都見證了這一展會變化的足跡


在今年,我們看到了ChinaJoy不同于過去的全新面貌。浮躁的氛圍淡化了不少,與之相對的是,社交網絡上開始出現玩家們主動討論參展游戲的內容


即將成年的ChinaJoy,為什么在今年變得和往常完全不一樣了


ChinaJoy遭遇冷空氣


ChinaJoy最初由客戶端游戲支撐起來,在智能手機興起之前,這些游戲幾乎就等于中國游戲產業的全部。


《魔獸世界》、《夢幻西游》、《穿越火線》、《地下城與勇士》、《冒險島》......一個個耳熟能詳的經典客戶端網游,給不少中國玩家烙下了對游戲的第一印象


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得益于客戶端游戲的高品質,中國游戲市場蒸蒸日上,我們也見到了最經典的ChinaJoy景象:熱鬧到要在場內戴耳塞的主題活動,各色讓男性玩家不能自已的Showgirl,還有五花八門送都送不完的周邊。


“好景不長”,衣著暴露的Showgirl被明令禁止,身上的布料一年比一年多,游戲廠商招攬觀眾的重要手段大受打擊。更不巧的是,玩家的注意力被手游等新興娛樂方式奪走,端游市場走上了一年不如一年的下坡路。


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(圖片來自新浪游戲)


投入到端游的研發資源就此大幅縮減,新作數量也原來越少,如今我們能在展會現場看到的端游區域,已經成了運營10年以上游戲的老友會。那段時間內,ChinaJoy面臨著無米之炊的尷尬。


既然玩家的注意力被手機游戲奪走,那為什么不讓手游來成為主角?想要推廣游戲的廠商們也動過這樣的心思,于是幾年前的ChinaJoy現場曾一下子冒出了大量手機游戲。


幾年過去,手機游戲的市場規模越來越大,參展游戲數量卻不見增長



原來手機廠商和各種渠道已經在幾年間形成了成熟的手游分發鏈條,相比過去端游相對單一的推廣手段,花費百萬參展來推廣手游,實在是缺乏性價比


種種因素相加,以往挑起大梁的端游頁游手游廠商在今年集體失聲,除了官方賬號還在勤勤懇懇更新,幾乎無法在其他地方見到更多參展信息,社交網絡的討論冷清到讓人以為他們紛紛缺席。


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一番你方唱罷我登場之后,ChinaJoy似乎不再受到傳統的中國游戲廠商青睞,作為線下展會推廣游戲的職能也因此大幅削弱。


然而在我看來,這其實是真正意義上屬于中國的游戲展會的開始


全新的面貌,也代表著重生的游戲行業


這一年的參展廠商中,除了那些例行公事的老牌國內游戲公司,還同時出現了三個名字:索尼、微軟、以及首次參展的任天堂。全球主機游戲行業最重要的三家公司共同參加,讓現場有了不同于往年的全新氣氛


主機游戲區的布展方式完全向E3、TGS等國際游戲展會看齊:各家的主舞臺之外是最新主機產品和周邊的展示區域,并提供了多款新作游戲的試玩體驗。


即使有Showgirl助陣,她們也都穿著游戲題材的cos服裝或統一制服,只玩為玩家的游戲體驗提供幫助,并不喧賓奪主


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(圖片來自@AcFun彈幕視頻網)


任天堂在展前宣布,最新游戲主機Switch將通過騰訊正式進入中國。受限于相關規定,現場只能體驗到已上市一段時間的“舊游戲”,任天堂展區卻并沒有在布展上馬虎


騰訊不僅分出了近一半的面積用來展示Switch相關內容,皮卡丘人偶、角色等身模型等等道具也都按照正規游戲展會的標準執行。每一個進入其中的玩家,都能得到和國外玩家同等的感受


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(圖片來自@騰訊NintendoSwitch)


索尼同樣認真,PS4游戲機已經正式進入中國近五年,他們在中國播種下的主機游戲種子逐漸發芽將要開花結果。玩家群體已經從原本的消費水貨產品,轉變為認同國行版本,索尼參與發行或投資的多款國產游戲作品也在現場和玩家見面。


國際廠商們的行事風格也影響到了國內廠商,嗶哩嗶哩、心動等發行商開始發掘有內容有玩法的游戲作品,并且直接向玩家展示游戲本身的品質。過去噱頭至上的游戲推廣方式,如今已被不少廠商拋棄,新的生態中作品質量才是第一位。


這些游戲目前還有著不足之處,例如制作水平與國際一流存在差距,內容獨創性并不高等等......但是我們可以看到,稚嫩的中國游戲產業找到了新的路線。或許將來的某一天,中國廠商的游戲可以徹底摘下廉價、低質、無趣的標簽。


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(圖片來自ChinaJoy官方)


玩家們如何回應廠商的變化?社交網絡上的討論就可窺見一斑。ChinaJoy 2019相關的大部分內容都由他們,以及他們所信任的游戲媒體生產。生機勃勃的新氛圍正促使著變革,真正意義上的國內游戲行業或許可以就此形成


主機游戲大都按內容量定價,廠商提供了多少游戲內容,那么這款游戲就值多少定價。在三大廠商多年耕耘之后,玩家們已經普遍認同這樣的觀念,并且以此來要求游戲廠商帶來與售價相符的游戲內容。


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(圖片來自@PlayStation中國)


如上所說,這群玩家已經掌握了社交網絡中的話語權,這將是對廠商的重要監督力量。現在廠商們有制作優質游戲的意愿,玩家們也期待著那樣的作品誕生,接下來我們可以做的大概就是靜靜地等待了。


游戲手機崛起,其實是玩家在變化


參與到ChinaJoy變化的,還有一家以往看來毫不相關的公司:高通。


往年還只是特定手機廠商單打獨斗地參展,今年則直接變成了高通和一眾手機廠商包下整個場館,走入其中就會被采用高通驍龍處理器的手機包圍


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在這之前,只有英特爾才會畫下這樣的大手筆,主打英特爾芯片的電腦主題館一度是硬件相關的最大看點。高通下此血本的理由無它,想要把游戲手機與驍龍處理器劃上等號,就像是英特爾在電腦市場上所做的那樣。


一些用戶還沒意識到,游戲手機這一分類的誕生,以及高通開始花力氣宣傳驍龍處理器游戲性能的動作,代表著游戲體驗已經成為手機的重要賣點


手機游戲市場規模已經超越客戶端游戲和網頁游戲,成為事實上的產業支柱,仔細觀察暢銷榜又不難得出競技體驗和畫面表現成為手游重要指標的結論。


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不管是高畫質的手游,還是競技體驗暢快的手游,又都離不開手機的穩定運行。如果游戲的運行表現被手機硬件拖了后腿,游戲內容做得再好那也是白搭


擁有5G產品的高通也順勢展示了云游戲服務,利用5G的高帶寬低延遲網絡,手機上也能看到原本只有電腦才可以渲染出的高畫質游戲。當然,在5G完全普及之前,云游戲還只是人們對技術變革的美好暢想。


那么游戲手機是純粹的營銷概念嗎?其實不然,一直都有消費者在尋找玩游戲體驗更佳的設備,同時市場上的產品之間也的確存在著表現之間的差異,這給了游戲手機發揮的空間。



近一年間登場的多款游戲手機,全都為游戲過程中的諸多問題進行優化,并且讓游戲盡可能地長時間穩定運行。為了達到這些目標,廠商也調整了相應的產品形態,進而誕生了游戲手機這個新品類


可以說因玩家而生的游戲手機,其實意味著人們已經開始關注并著手改善游戲體驗,其中就包含了硬件這個此前并沒有過多在意的因素。


現在我們看到的是高通在宣傳游戲手機概念,等到將來或許每家芯片廠商都會有自己的游戲優化手段。


真正的中國游戲展會,不用等太久


無論是玩家對展會內容關注點的轉移,還是主機游戲廠商和手機廠商成了新的參展主力,都在表達著同一個變化:Showgirl和禮品褪去,游戲本身才是展會的真正主角


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(圖片來自@騰訊NintendoSwitch)


玩家們在意游戲是否好玩內容是否豐富,廠商們在意能否讓真正的玩家們滿意,相關的軟硬件環境也隨之生長。在我的心中,這才是真正的游戲市場應該有的面貌


今年的ChinaJoy開了一個好頭,或許不用等太久,我們就可以看到一個專業的真正屬于游戲玩家的展會在中國市場誕生


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